在现代都市的高楼大厦中上下出行时，电梯是必不可少的垂直交通工具，像镜子一样能照见人的不锈钢表面的电梯，常常能给人留下深刻的印象，尤其是一个人乘坐电梯时，完全可以肆无忌惮地对着能照见人的四壁打量着自己，使自己心情愉悦；但是，时常也会遭遇尴尬万分的情况，因为我们电梯里遇到的大多是陌生人，有些虽然经常碰面，但也未必发生交谈，尤其在上下班高峰期，身体近距离接触且彼此眼神相撞时，避免不了的尴尬。

        两个相识的人如果不想有交流，见到了就会尽量离得远些；反之，亲密无间的人则希望彼此之间没有距离。但是在电梯中，物理距离被限定为最小，如果这时不想与人交流又不得不与人交流，即使只是眼神交流，那么心理上的尴尬就成为必然。因为根据心理学研究结果来解释，其实人与人之间的物理距离与心理距离是有关系的。

        大家都知道，两个人谈话或者走路的时候所保持的距离可以反映出两个人的亲密关系，但是在电梯里这一点并不适用，因为电梯的空间本来就小，在上下班高峰又特别挤，所以两个毫无关系的人也会靠得特别近，虽然大家都非常小心，自觉接受道德约束，尽量不与周围人的身体过多接触，但有时仍不可避免的会和陌生人距离特别近，这个时候你就会感到不舒服；虽然电梯里一般较安静，但有时也会发生交谈，这个时候，不管你怎样压低声音说话，还是会被所有人听到，那感觉就好像有人站在你的电脑旁边看你和朋友聊天一样，非常别扭。这个时候，如果电梯有让人们可以分散注意力的东西，尴尬就可以得到有效缓解。

        于是，电梯广告这种新型的广告媒体应运而生，江南春（分众传媒的创始人）的快速成功也正好验证了这一商机。所谓电梯广告，就是指在楼宇电梯内壁上制作广告载体的广告形式。据一项调查显示，在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象时，选择电梯广告的人数远远高于其他户外媒体广告形式。

        发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容，电梯广告与受众在一定时间内有着相对静止的关系，人们会因为无聊或电梯效应形成的尴尬而寻找视觉支撑点，在有意识或无意识的状态下阅读广告内容。有限的空间，沉默的环境，从心理学角度来看，在受众乘坐电梯这段时间里，消费者将视觉支撑点放在了电梯广告媒体上，此时广告客户的详尽诉求正合时宜，广告效果也相对较明显。

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